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市场增速55%,网络剧格局或将向大播放网体系整合|论坛直击

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发表于 2016-9-22 09:41:18 | 显示全部楼层 |阅读模式
耀客传媒创始人、董事长吕超和柠萌影业创始人兼总裁苏晓共同认为,未来视频平台将有望在BAT的主导下形成类似电视网式的播出网体系,内容定制将逐步成为主流。在模式换挡之下,内容制作领域有望形成新一轮的创作高潮。
而制作人白一骢、杨磊、冯骥则对现在盛行的唯IP论提出了自己的担心,回归原创制作或许会成为未来网剧的新趋势。
1制作公司与平台方加速绑定,BAT主导下的网络剧有望形成美式播出网体系
随着网络剧市场的快速扩大,头部内容的采购金额不断攀升,动辄过亿的购剧/制片金额加剧了风险集聚,从而倒逼平台方与制作方更紧密地结合起来。
在这种情况下,互联网平台纷纷成立影业公司,形成了左手平台,右手内容的互搏局面。腾讯公司副总裁、企鹅影业CEO孙忠怀认为,即使腾讯视频不成立内容制作子公司企鹅影业,制作公司与平台公司走向绑定也是趋势所在。
柠萌影业创始人苏晓则进一步认为,根据美国的经验,内容制作公司在发展到一定阶段之后,往往会选择与具有传媒、平台属性的公司进行深层绑定。事实上,这也是柠萌影业与耀客传媒选边站队的原因所在。
在这种持续的整合下,中国的互联网视频平台将有望形成美国电视网那样的播出网体系。
上海耀客传媒股份有限公司(下简称:耀客传媒)董事长吕超认为,在过去电视剧模式下,卫视具有明显的行政划分性质,难以整合。而事实上,成熟市场不论是美日韩,采用的均是平台定制模式,反馈到上层建筑上便是高度集中的播放平台体系。例如美国只有四大电视平台,平台方和内容制作方可以在前一年做到定档拍摄,从而实现一种有序的创作和生产。
“事实上,今日的网体系,完成的正是美国电视网所构建的内容体系。而在这个体系中,B()A(优土)T(腾讯视频)亦是以主导者的身份存在。”吕超说道。
苏晓则认为,构建播出网体系之后,平台方与内容制作方的合作将逐步走向内容定制。“事实上现在已经这样开始做了,而且未来会逐步加速。”苏晓说道。
而这,正是由于双方对于风险和投入评估后的最优产物。“平台定制有效地帮制作公司分担了风险,虽然利润相比于IP从头开发较少,但在动辄三五亿的制片成本面前,现阶段定制开发无疑是最优解。”苏晓解释道。
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卖肾买剧的背后:以利润换增速的逻辑转换能否换来新一轮内容爆发
高昂的内容生产成本投入必然需要下游的平台方买单,这便是孙忠怀不止一次地喊出“卖肾买剧”的原因所在。例如腾讯视频,在以900万高价购入《如懿传》之后,又该如何消化同样成为了行业关注的焦点所在。
在苏晓看来,对内容产业的期望值完全能够支撑得起短暂的透支,对赌无法避免。网络剧今年增速超过50%便是很好的证明。
吕超则认为,花超过今天收入的成本去博取明天的市场是今天卖肾买剧现象出现的根本原因。这对于内容产业是一次新的变局。“过去传统电视台卖广告是传统经营思维,这个剧场今天投入5个亿购剧我就希望有8个亿收入。但在网剧模式下,以利润换增速似乎已经成为互联网领域的通用手段。”吕超说道。
这给内容制作带来了新的窗口期。回顾之前的电视剧发展史,从央视放权到地面电视台崛起,再到浙江东方四大卫视鼎力的格局,每一次行业转换都直接或间接催生了优质内容。
放眼世界同样如此。网飞(Netflix)入局催生的鲶鱼效应,同样盘活了美国的内容生产体系,《纸牌屋》、《贝兹旅馆》均是如此。
苏晓认为,只有渠道不再垄断,才能真正实现内容为王。在此逻辑下,从传统广告逻辑运行的电视剧到以利润换增速的网络剧的此消彼长之间,内容制作行业或许能够迎来一次新的优质内容爆发。
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从制作谈起,网络剧与电视剧的殊途同归
说起网络剧与电视剧的异同,上海视骊影视制作有限公司(下简称:视骊影视)总经理白一骢,《红色》导演杨磊和《火蓝刀锋》编剧冯骥分别从不同的角度做了阐述。
杨磊认为,从传统电视剧,网台联动剧到网络剧,是一个受众年龄层不断递减的过程。传统电视剧的观众群是年龄较大的阿姨妈妈粉,而之前的《红色》则是“拍给我的同龄人看的”。再到之后的《九州天空城》,就是定位18岁以下,女性。
白一骢则认为,除去电视剧线性播出,互联网点播看的模式差异外,二者区别并不明晰。事实上,很多电视剧的火爆也是兴起于网络,例如《红色》和最近的《微微一笑很倾城》。
不过,网络趋势的兴起,还是带来了一些新的影响,比如流量与口碑之争。
对此,冯骥认为,互联网观众与传统电视观众不同,他们对于信息的接收是世界性的,面对美剧英剧的冲击,自然会对于网络剧产生口碑上的负面评价,这对于从业者的制作水平提升提出了新的要求。
白一骢则更习惯从现实数据的角度去做评价。在现阶段互联网用户审美偏低的市场现状下,类似《纸牌屋》这样的大制作所获得的数据无非千万水平,而宫斗剧却可轻松攀上数十亿的,在市场导向面前,作为制作人的自己往往会产生“世界观与方法论打架”的局面。
同时,网剧和电视剧一样形成了唯IP论。
IP资源和明星高昂的片酬挤占了大量行业资本,也造成了新的风险。对此,白一骢、杨磊、冯骥三人共同建议开设专门的原创剧场扶植计划,加速优质内容布局,从而平衡IP泡沫化给行业带来的风险。


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发表于 2016-10-4 03:13:52 | 显示全部楼层
顶起出售广告位
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发表于 2016-10-24 11:04:58 来自手机 | 显示全部楼层
报告!别开枪,我就是路过来看看的。。。
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发表于 2016-11-28 22:57:17 | 显示全部楼层
aLHWas无论是不是沙发都得回复下
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发表于 2017-1-24 06:06:35 | 显示全部楼层
泣鬼神!
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发表于 2017-3-16 08:15:43 | 显示全部楼层
中国人+变形金钢!
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发表于 2017-4-29 16:19:04 | 显示全部楼层
长得真有创意,活得真有勇气!
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发表于 2017-6-18 19:46:51 | 显示全部楼层
我把我家的狗给揍了!地震它也不告诉我,平时叫得那么欢,刚才地震时竟像没事似的在窝里睡觉!
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