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卫浴“微”风hold不住

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发表于 2016-8-7 16:29:19 | 显示全部楼层 |阅读模式
卫浴“微”风hold不住近年来,微电影成为陶瓷卫浴企业的热门营销方式,同时,这种软性营销之路也越走越远,并且不断涌入新的血液
?微电影成为陶瓷卫浴企业的热门营销方式(邱雅婷/图)
□商报记者黄伟毅
通过微电影的形式,卫浴行业在宣传品牌时不仅能实现差异化的营销,同时通过微电影展示企业核心价值的软性营销做法也更容易为市场和消费者所接受。
差异化营销手段
7月11日,由辉煌水暖和皇品微电影共同打造的国内首部卫浴公益感恩电影《父亲的小黄鸭》在泉州首映,并同期推向优酷、爱奇艺等网络宣传平台。
记者在观影时发现,该片采取叙述亲情故事为主线,以此反映了当代社会群体对生命两头关爱失衡,老人情感缺失的现实境况,旨在呼吁更多的年轻群体关爱老人。同时,影片中不时出现并与故事主题相呼应的浴缸、马桶等产品,也在观影过程中给观影者带来直观的产品认知。此外,这部影片在还未上映时就得到认可,获得了“两岸传媒最佳摄影奖”,进一步提升了辉煌水暖的品牌知名度。对此,辉煌集团董事长王建业认为:“依托于新媒体的出现,许多品牌出现了营销跟风,品牌策略跟风的情况,基于此采取微电影进行营销,也是实现企业差异化营销的一种手段。”
事实上,这种采取微电影对产品和品牌进行营销的做法,并不是南安卫浴企业首次采用。特陶卫浴在2012年拍摄的《马桶编年史》,就实现了10多天拥有100万次的播放量。而辉煌水暖在此前,也曾以关注大学生村官、留守儿童的题材,投资拍摄两部微电影。
而在国内卫浴行业,这一做法更为普遍。冠珠卫浴在去年拍摄了公益微电影《心谣》,同样采取了亲情的主线,来反映异乡人普遍出现的社会现状,这使得其在收获电影奖项的同时,也得到消费者的认可。惠万家陶瓷则以关爱留守儿童为主题,拍摄了公益微电影《一寸光阴》;金牌卫浴也于今年拍摄了《真正的荣耀》,以此对品牌进行宣传。


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发表于 2016-8-8 07:30:37 | 显示全部楼层
撸过
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发表于 2016-8-8 15:13:41 | 显示全部楼层
楼主呀,,,您太有才了。。。
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发表于 2016-8-27 01:55:20 | 显示全部楼层
嗯哼,嗯哼,姐也坐回沙发。
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发表于 2016-8-29 22:18:53 来自手机 | 显示全部楼层
楼下各位,发大财!
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发表于 2016-9-1 13:55:42 | 显示全部楼层
好,很好,非常好!
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发表于 2016-9-11 10:40:51 来自手机 | 显示全部楼层
顶贴不认真,大脑有问题。
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发表于 2016-9-14 17:36:45 | 显示全部楼层
每每看到楼主的这番话,我就觉得,楼主不容易,楼主辛苦了!
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发表于 2017-1-4 14:55:26 来自手机 | 显示全部楼层
<<卫浴“微”风hold不住>>我只是路过,不发表意见
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发表于 2017-2-28 00:26:45 | 显示全部楼层
长得真有创意,活得真有勇气!
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