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从李娜产女事件看水晶灯行业如何借势营销

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发表于 2016-11-29 16:17:36 | 显示全部楼层 |阅读模式
水晶灯——璀璨夺目,感观奢华,典雅至尊,贵族之选,豪宅必备。它,只为特殊的你而生。
近日,退役的著名网球明星李娜通过个人微博公布喜讯,宣布自己生下一女,并晒出宝宝小脚照,孩子英文名为Alisa,受到全国粉丝大量关注。

互联网时代,借势营销已经成为了各类企业网络营销中的重要手段,因为突发性热点事件出现之后往往会得到公众强烈的关注与讨论,此时借势营销能以较小的成本获得高曝光度,取得很好的效果,水晶也不例外。那么我们应该怎么做呢?
垦好微博这块肥田沃土
微博自诞生之日起,引起自媒体平的特性,一直是众多社会突发事件的发源、发酵之地,从汪峰半壁江山体走红,到晨冰恋曝光,再到前几日令各大文案们炸开了的李娜产女事件,无一不是在微博这里爆发性地生长、发酵,呈病毒式状态传播的。

对各大品牌的营销战略来说,无疑是一块肥田沃土,因此成为网络公关和借势营销中必不可忽略的一处。
对水晶灯行业来说,也是一样的道理。移动互联网时代,人们关注信息的平台已经转移到了各类社交平台,分享性在逐渐增强,企业在平常就要建立维护好这些平台,垦好微博这块肥田沃土,聚集好能够为品牌传递信息的用户群体,一旦有突来种子(社会突发事件),才能快人一步,首先施肥除草(制作图文创意),让这颗种子迅速生长,让果实(品牌形象)从众多品牌的责任田(微博)中脱颖而出,成功曝光在受众面前。
练就一个狗鼻子
社会突发性热话题就像是难得的机会一样,转瞬即逝但又可遇不可求,而且具有突发、不可控、生命周期短、无法预期,它从发生、发酵到消弱只有3-5天,给品牌借势的周期仅有1-2天,因此要求企业在热点事件在发生之后就要迅速做出反应,走在其他品牌的前列,如若不然,等到热点不热时,就算再努力、公关创意再好也已经无力回天了。
【6月3日08:38,伊利官方微博首先行动】

【其他品牌纷纷跟风】


网络营销,速度为王。
借势营销,唯快不破。
晨冰恋曝光后杜蕾斯9分钟后营销文案出炉、李娜产女事件中伊利一句你好,小公主!抢在无数品牌商家前行动,尽管这时候他们的宣传文案可能不够凝练、创意不够出彩,但毫无疑问的是,他们都将众多品牌商家甩在了后头。在社会突发事件的借势营销中,练就一个闻风而动的狗鼻子,是水晶灯行业品牌赢得营销大战的法宝。
要速度也要准度
李娜产女在微博曝光后,乳业、汽车、手机、……各个行业各大品牌迅速反应,纷纷晒台送祝福,终于在这场营销大战中成功露脸,全球高端水晶灯饰品牌奥斯哥纳也先同行一步,在微信发文祝贺。
立白:娜公主的奶渍,我全包了。(暗含用立白的产品清洗娜公主的衣服之意)

蒙牛:第一口奶香的滋味,娜样幸福。(蒙牛奶制品的滋味与第一口母乳的奶香)

奥斯哥纳:打下江山,誉满全球;如今有你,娜更幸福!(李娜打下网球的江山,迎来Alisa更幸福,脚印元素中巧妙植入产品相关性的璀璨水晶)

从这些成功的借势营销案例中,我们可以看到,他们都是将热点与品牌特性结合,突出了品牌的特性或产品的热点,从中发散出很好的创意,给消费者传递热点事件本身的信息同时,带来眼前一亮、与众不同的感觉,能够通过看到文案和创意就能联想到产品,认可品牌实力。
水晶灯行业企业在做借势营销的时候,要注意将热点事件与品牌特性做巧妙的融合,把握品牌特性与热点事件的关联的准确度,如果风马牛不相及的事件也硬往上凑,往往会获得适得其反的效果。


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发表于 2016-11-29 16:28:18 来自手机 | 显示全部楼层
<<从李娜产女事件看水晶灯行业如何借势营销>>报告!别开枪,我就是路过来看看的。。。
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发表于 2017-1-21 13:56:37 来自手机 | 显示全部楼层
看起来不错
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发表于 2017-3-11 10:20:10 来自手机 | 显示全部楼层
我喜欢孩子,更喜欢造孩子的过程!
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发表于 2017-4-11 15:40:22 | 显示全部楼层
一针见血,
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发表于 2017-5-6 09:27:23 | 显示全部楼层
楼猪V5啊
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发表于 2017-5-9 22:38:55 | 显示全部楼层
Et6n6w我也是坐沙发的
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发表于 2017-6-14 00:20:02 来自手机 | 显示全部楼层
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